سورة الكهف مسموعة بصوت الشيخ ماهر المعيقلي

 

غرمت هيئة المنافسة الفرنسية شركة جوجل يوم الاثنين 220 مليون يورو لممارساتها المناهضة للمنافسة في قطاع الإعلان عبر الإنترنت. قررت شركة الإنترنت الأمريكية العملاقة عدم الطعن في القرار.

هذا مبلغ ضئيل تقريبًا بالنسبة لجهاز الربح مثل Google. لكن الغرامة البالغة 220 مليون يورو التي فُرضت ، الاثنين 7 سبتمبر ، على عملاق الإنترنت من قبل هيئة المنافسة ، هي مع ذلك غير مسبوقة.

وقالت إيزابيل دي سيلفا ، مديرة شرطة المنافسة الفرنسية: "هذه القضية لها بُعد تاريخي. إنها الأولى في العالم التي تنظر في العمليات الحسابية المعقدة في قلب عرض الإعلان عبر الإنترنت".

حتى ذلك الحين ، كانت العقوبات - سواء في فرنسا أو على المستوى الأوروبي - تتعلق بشكل أساسي بالممارسات المناهضة للمنافسة من قبل Google داخل نظامها البيئي (وضع الإعلانات على محرك البحث الخاص بها ، وإساءة استخدام مركز مهيمن في قطاع الهواتف الذكية).

هذه المرة ، تم تثبيت مجموعة كاليفورنيا على الطريقة التي قد تشوهت بها قواعد اللعبة لوضع الإعلانات على جميع مواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول. خلصت هيئة المنافسة إلى أن Google استخدمت موقعها المهيمن في الإعلان عبر الإنترنت للترويج لخدماتها الخاصة على حساب منصات مزادات الإعلانات الأخرى.

وقال "من الأهمية بمكان أن الممارسات التي وضعتها Google للترويج لتقنيات الإعلان الخاصة بها قد أثرت على المجموعات الصحفية ، على الرغم من أن نموذجها الاقتصادي يعتمد بشكل كبير على عائدات الإعلانات. هذه ممارسات جادة وقد تمت معاقبتهم بشكل صحيح" برونو لومير وزير الاقتصاد الفرنسي.

اقترح جوجل التغييرات

يُظهر تحليل الدرك الفرنسي أن أداتي Google الرئيسيتين للمعلنين وبائعي المساحات الإعلانية (مثل مواقع الصحافة على سبيل المثال) - Doubleclick للناشرين و AdExchange - عملت بطريقة لا تستطيع الخدمات المنافسة الأخرى الوصول إليها. نفس البيانات ولا يمكن أن تقدم أسعارًا تنافسية.

هذه الممارسات "حدت من جاذبية" الحلول البديلة للمعلنين والناشرين ، شجبت هيئة المنافسة. ووجدت أن العديد من منافسي Google واجهوا صعوبات [مالية] كبيرة خلال فترة الممارسات ، بينما تمتعت Google بنمو قوي في أعمالها وعائداتها.

حقيقة نادرة: العملاق الأمريكي "لم يجادل في الحقائق" ابتهج الدرك الفرنسي. لذلك لا ينبغي أن تكون هناك معركة قانونية طويلة بشأن إمكانية دفع الغرامة. أفضل: اقترحت Google التزامات تهدف إلى حل المشكلات التي أبرزها الاستطلاع الفرنسي.

وقد اقترحت المجموعة ، على وجه الخصوص ، تغييرات للسماح لمنافسيها بالوصول بشكل أفضل إلى "المعلومات المتعلقة بالتقدم في المزادات [الإعلانية]" وفتح أدواتها على خدمات أخرى مماثلة.

من المرجح أن تعزز هذه الالتزامات العودة إلى الامتثال لشركة Google وتحسين الأداء التنافسي للسوق ، كما أقرت به هيئة المنافسة. قبل كل شيء ، هذه تغييرات في ممارسات Google يجب أن يكون لها تأثير في جميع أنحاء العالم.